人氣都市言情小說 《好萊塢傳奇導演》-第1199章 提前開啓的內地票務大戰熱推

好萊塢傳奇導演
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会议召开的很顺利。
就像大家都期待的那样,因为都是在一个细分领域刨食,竞争是有,但这也不是被传统渠道商拿捏的理由,流媒体方天然的愿意维护线上视频的蛋糕。
在这样的基调下,奈飞、琥珀、Hulu等头部流媒体方与康卡斯特的交涉很快陷入僵局。
纷纷扰扰,奈飞的股价借助这波风势抬到了273美金每股,逐渐稳定。
而在另一边,《大人物》全球票房来到4.73亿美金时,《无敌浩克2》的宣传也到了最紧要的阶段。
“情况怎么样了?”
参加完会议,很快返回片场的莱曼,晚上有空闲也关心着。
“预告、海报,都有规划的放出,网上有关的讨论文章很多,我们的人一直在引导。”
“嗯,多发动那些博主,油管主,让他们也帮着推广,现在这个时代,他们说的话比那些坚守在纸媒的影评人好使。”
电话那头的利亚姆回道:“是的,我们已经在这么做了,线上的资源驱动远比线下要有深度,大家都看到了这一点。”
利亚姆的语气是轻松的,漫威的宣发土壤从来都不缺少,在每年三部的开发计划下,全世界的影迷已经习惯了支持MCU,整个漫威宇宙催生的产业链和品牌形象深深扎根于中青年群众之中。
他感慨道:“除开我们自己的帖子,这么大半个月来,围绕漫威新电影相关内容的话题高达十几万,转发并加入讨论的人数更多,所辐射的区域几乎覆盖了所有网络架构环境相对好的地区,尤其是内地,拥有仅次于美国的讨论热度。”
利亚姆想了想,“当然,这也是因为我们跟环球商量的,主创第一站的宣发首映定在了BJ,由中影负责,自从放出漫威演员来华的消息,民众的关注度陡然上了一个台阶。”
莱曼琢磨了一下,笑道:“放心,今后的内地肯定是要扩大宣传等级,分账标准也提高了,不怕花费多了起不到效果。”
“是啊,漫威电影本来就在那边很火,分账标准一提高,我们也能多腾出精力投向内地。”
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“对,美国的影市市场相对饱和,快摸到天花板了,但那边的影市大盘照过去几年的扩增姿态来看,还远未摸到上限。要知道,内地有14亿人口,只要有百分之20的人口成为观影常客(即一年看电影的数量不低于7部)都是588亿元的大市场,他们现在才多少,不到220亿,连一半都没达到,更不要提,2成的人口门槛其实也不高。”
莱曼依旧不掩饰对内地市场的看好和对那片土地的极高信心。
注:2018年中-国电影总票房为609.76亿元,同比还增长了9.06%,可见华语地区的容量上限是很光明的,我们有这么多人,只要电影文化深入群众,赶超好莱坞并不是梦,当然这里只是指票房大盘高度,而非产业链的深度。
且相比其他好莱坞大亨已经看到那边的增长速度而加大投资,曼恩传媒已经走在了前头。
电话挂断。
利亚姆继续坐镇蓝蝶影业,召集核心成员,按照宣发的步调一层层的执行下去。
尤其是网络部门,他们的任务很重,随着技术和PC、移动端的进一步普及,整个互联网生态的群聚效应更强,活跃的网民们都将互联网视为生活里不可或缺的东西。
在那里,有志同道合的陌生人,有趣味十足的讯息内容,大家一起交流、互怼乃至扯淡,整个的氛围就让人放不下,而同时,这批热衷于此的群体,大部分也都不太有生存压力,没有紧迫的生存压力,对满足精神享受的需求就更甚,也就是院线要争取的那批人。
只要稍加调动,在漫威新电影的号召下,很容易爆发、扩散形成热势。
到了5月,《无敌浩克2》的主创以小罗伯特-唐尼带队,开启内地站台宣传。
一连串的推广攻势下去,随着公映日越发临近,首先受到影响的就是票务网站。
5月1日,内地,美团总部。
12年2月,获得大笔融资的美团除了继续巩固城市外卖业务,打造外卖体系,也盯上了互联网环境带来的票务变革业务。
很快,他们就成立了一家美团电影的子公司,主打的就是线上售票。
因为比较看好这个板块的发展,一来是方便民众生活吗,二来欧美那边已经有比较完整的市场开发,有成功的榜样,所以一经开发,迅速就跟大地影院、新影联等院商达成合作。
但毕竟是刚成立不久,新团队的成员都是从现有部门抽调的,网站维护的人手有限,无论是发展资金还是服务器等硬件支持在美团内部并不很上档次。
再加上,票务网站还是个新鲜玩意,连美国那边的规模都不大,平日里推出的一些活动,响应的人数也不高,可以说,2012年的内地网民对线上订座的服务模式不算热衷,这个市场还需要时间培养相应人群的消费习惯。
但是,莱曼可是很清楚内地的票务市场远比美国要宽松,发展的环境更好,尤其是以85后、90后为核心成长起来的观众对新鲜事物的接受程度很高。
于是乎,蓝蝶的发行站点负责人在大老板的指示下,为了更好的掀起《浩克2》的观影风潮,主动找到了美团电影的高层,委托他们策划一波预售推广的活动,主打的就是漫威新作,用品牌噱头外加票务网站的方便,进一步扩展放映局势。
美团高层一听,还有这好事,当然不会拒绝。
毕竟找他们推广花费的钱,蓝蝶是愿意承担大头的,再加上美团电影连产品带技术,在此之前都是小打小闹,根本吸引不到什么厉害的厂商帮扶。
比如博纳、华艺等还是习惯于用他们自己的发行渠道,再比如万D根本不鸟,美团搭不上线,只能一直跟一些没实力的小片商绑定合作。
等到蓝蝶找上门来,基本就是美团电影合作的最大牌发行方。
再者,外来的和尚好念经吗,谁会拒绝。
何况MCU名声在外,美团的高层都觉得这次推广很有搞头。
事情谈妥,美团的技术人员和图文编辑先在主页上推出有关的“《浩克2》线上预售,注册就送5元补贴”,这种活动的策划流程,美团那是相当熟悉。
随着推广活动的信息一级一级的传达,类似的热点文章很快就被有心人注意。
某度上,一个电影爱好者搜索《浩克2》主创来华的相关信息,很容易就在主页面的新闻里,找到美团的活动号召帖。
被标题牵动的点进去一看,发现在美团电影上选择就近区域的电影院,还能减免电影票钱,如此,倒是吸引了不少人预购付款。
毕竟,随着某淘的红火,配套的某支付软件也是被很多网民接受,稍微花点时间绑定信息本就不是什么麻烦的事。
有了第一个,就有第二个,更有甚者,本着分享的精神,主动在企鹅群里发送相关的帖子号召群友都来占“便宜”。
“哈。”
“还有这好事。”
“可以选座?”
“软件名字是叫美团电影吗?”
一传十、十传百,5月2日的晚上,美团事业部的票务部门,技术团队是最快察觉到了后台访问量不同于以往变化的人。
“老大,快来看,冒出了好多新注册的独立IP。”
看到后台访问蹭蹭的涨以及预付款的业务交割情况大好,某高层乐道:“加油,今天晚上咱们就加班到12点了,好吧。”
众人一听又要加班,还是加到深夜,心里虽然涌起不满的情绪,但大抵是不会拒绝的。
他们也都清楚,配合漫威的预售活动前景颇好,如果顺利的话,会转化一大批习惯线上票务的用户,这对美团电影乃至他们整个部门在总部的受重视程度都是大有好处,再者,任务量压下来,有事可做,员工们还是有些期待应对好后上面有奖金发下来。
抱着如此的心思,众人继续工作,很快,刚才那个汇报给部门经理的员工发现涌入的新用户以及业务交割量还有扩大的趋势,赶紧找到老大要求调集新的服务器,防止网站瘫痪。
“这一个小时,又涌进来10来万用户,我们的服务器接待容量有可能不够用。”
“好,好,我马上上报。”
产品经理高兴极了,自2月创立以来,他们还是第一次汇聚了如此多的用户。
等到另一个负责预售付款业务的员工同样跑过来提醒,美团电影的高层很快就向上要求资源扶持了。
20万、30万、50万、100万……
忽然,一个员工站起来道:“不行了,票卖光了,一些没买到票的在应用商店声讨我们,还给我们打差评。”
“老大,咱们现在怎么办,我们就在北上广深等一二线城市放出了几百家影院而已,很多地方都照顾不到。”
“别慌,我想想……嗯,我们可以拿着这份成绩单跟其他院商谈判,让他们也进驻。”产品经理压着兴奋的心情道:“万D呢,万D经理的电话,拨过去我跟他们谈谈。”
……
随后的几天,美团电影事业部的员工痛并快乐着,痛苦的是,漫威预售期间,他们几乎天天加班到深夜,睡眠严重不足,快乐的是,他们的用户基数节节攀升,票务软件的市场占有率也通过这一战打下了坚实的基础。
就是在这样的互利互惠的背景下,《浩克2》在内地的预售屡创新高,斩获了2000多万元的预售票房,提前少批量放出的午夜场里,更是座无虚席。
到了《浩克2》公映的那天,也就是5月4日上午(星期五),美团电影预售惊人的成果就传遍了整个互联网圈子。
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毕竟业内人士的耳目是极为灵通的,涉及到电影业的细分领域,其放大功效更是让人不可忽视,事实上,预售活动开展之时,一些人就已经在关注了,可两方相加所取得的功效依旧让人震惊。
震惊之余,一些传统发行方也终于重视起了票务网站能带来的加持魅力,别的不说,能够有力的调节影院资源,只此一点,就够很多人盯上票务板块了。
要知道,线下售票最让观众不爽的,一是排队,二就是不知道座位排布,也不清楚哪些座位已经售出了,售票员常常要在这几个问题上多费口舌。
如果排了半天队,又买不到心仪连座的话,就容易让观众尤其是情侣观众乘兴而来败兴而归,可有了票务网站,能够线上查询,这些问题就都不是问题,很好的对接了两方的需求,做到更合理、更有效的分配。
现代社会,讲究的就是一个分配再优化,谁能节省大家的时间、方便大家的选择,就不会缺少受众市场。
当然了,之前很多人不重视票务网站,不过是没出成绩,而一旦证明有钱途,新一轮的烧钱大战很快就拉上了票务板块。
前世,从14年起,某淘票网站和重组资产后的某猫电影在各轮的补贴大战上让不少影迷省了票钱。
哪怕经过《浩克2》的点拨,这一领域也只不过是让一些资本提早的审视到了内地民众那远比美国民众更容易接纳线上支付等相关业务的迫切动力。
说白了,很多资本最关注的用户粘度一项上,线上票务的概念本身就有底子,厮杀到最后是一定有广阔市场性的存在。
虽然大家也都知道,美团电影推广活动的成功跟漫威新作的噱头也分不开,但这本就无伤大雅,想让观众买帐,总得有一个花钱的理由,没了《浩克2》,也会有《妇联2》的预售奇迹,都一样。
一个很现实的结果就是,布局到现在已经步入佳境的漫威宇宙是很难缺少受众基础的,没美团加持,它可能也会卖得不错,关注度在那,但能做得更好,为什么不去做呢?